文丨张冰馨
长城战略咨询成立于1993年，是国内较早从事并以战略咨询为主业的咨询公司，30年的发展历程见证了我国咨询行业的发展，积累了丰富的智库经验。智库机构如何用独立、科学、有影响力的判断驱动企业创新发展？如何助力新经济崛起？《企业家》杂志对长城战略咨询总经理武文生进行了专访。
《企业家》：相较政府部门下属的研究机构，民间智库有哪些特色？武文生：民间智库作为市场经济较为活跃的参与者，以其敏锐的感知力和洞察力，紧紧抓住时代变化的趋势和机会，以建设性思维指导创新，以“思想产品”参与市场竞争，成为新经济时代“思想市场”的重要贡献者。事实上，民间智库的最大活力和生命力在于对新思想的认识和把握，并且能把新的思想系统化，最终为社会所接受，并升华为一种社会文化，这也是民间智库的核心价值和生存能力的体现。武文生：新经济时代会自发地产生对新思想、新治理的需求。简单地说，创新治理意味着各个领域都要进行创新。谁来想办法？如何治理创新？民间智库会成为很好的突破者。民间智库的特征主要是敏锐的触角、战略新思维、深入的观察力和坚实的前瞻性理论研究。所以，创新治理亟需民间智库的智力支持和智慧贡献：提出适合新经济时代的新思想、新观点、新理念，引领新经济发展，为科学决策提供坚实的支撑。长城战略咨询在这方面积累了丰富的经验。我们于1997—1998年开展“跨国公司在华R&D（科学研究与试验发展）投资案例调研”,完成《跨国公司在华R&D投资分析报告》。在此基础上，有关部门研究制定了鼓励跨国公司和国内企业在北京进行R&D投资的专门政策《北京市鼓励在京设立科技研究开发机构的暂行规定》，将跨国公司在京R&D机构纳入科技管理体系。武文生：我认为，坚守智库的独立性非常重要。现代智库的知名度依靠智库报告的水平与质量，而刻意追求排名不是一种可持续发展的文化环境，会妨碍智库研究走向深谋远虑、高瞻远瞩境界的脚步，智库研究一旦染上功利色彩，就会走上弯路。现代智库是决策科学化与民主化进程的产物，其最大特点是思想和学术的独立。如果智库守不住独立性，无论层级多么高端，都很难产出高水平的研究报告。思想学术独立并不是事事和政府的政策观点不一致，而是要树立质疑精神，善于发现问题，敢于提出独立的政策建议和新思想。所有的智库都会宣称自己思想独立，但是国内评判智库独立性的主观因素过多，因此需要逐渐凝聚共识，建立一个共同认可的客观标准。《企业家》：提到长城战略咨询，业内会非常自然地联想到“哪吒”“瞪羚”“独角兽”这样的关键词，这得益于持续深耕新经济领域的成果。请您解读长城战略咨询聚焦哪些新经济层面？武文生：在创业阶段，长城战略咨询有很多大企业客户，包括国有企业、民营企业，如劲牌、希望集团、均豪等。后来，我们意识到要和客户建立更加深入的合作关系，就必须注重高成长企业的研究与服务。所谓的高成长企业主要是指瞪羚企业（创业后跨过死亡谷以科技创新或商业模式创新为支撑进入高成长期的中小企业）和独角兽企业（成立不超过10年，获得私募融资，估值超过10亿美元的非上市企业）。经过多年的努力探索，长城战略咨询希望将服务内容定位在新经济的理论框架和服务模式，我们称之为“四新”，即新物种、新场景、新赛道、新治理。《企业家》：对于新物种、新场景、新赛道和新治理这“四新”的探索，长城战略咨询有哪些具体做法和成效？武文生：一是新物种。新物种指的是以瞪羚企业、独角兽企业、哪吒企业为代表的高成长新经济企业群体。长城战略咨询和中国标准化研究院等机构联合起草了国家标准《高成长企业分类导引》，2022年4月15日发布，并于同年11月1日正式实施，其中包括瞪羚企业和独角兽企业。2016年2月，长城战略咨询发布《2015中关村独角兽企业榜单》，这是国内首份独角兽企业榜单和报告。至今已连续七年发布中国独角兽企业榜单及研究报告、连续四年发布中国潜在独角兽企业榜单及报告，持续服务新物种企业。在实践层面，一个重要的现象是以独角兽企业为代表的中国新经济企业抓住了全球社交化、“互联网＋”和数据化、智能化等大趋势中出现的重要场景，实现了全球引领。本土咨询公司对中国特色的崛起道路有充分认识，既可以做微观咨询，也可以做宏观咨询，在中国市场中磨炼了真本事。二是新场景。新物种企业找到新的应用场景，对其发展是非常关键的。长城战略咨询近几年在场景创新的研究上投入较大。我们和合肥市发展改革委共建了合肥市场景创新促进中心，希望把这个城市的很多场景开放出来，给独角兽企业等新物种企业提供应用验证其新技术、新产品、新服务的机会。三是新赛道。过去长城战略咨询做了很多关于产业的研究和咨询，现在做关于产业新赛道的研究，协助创业企业和投资的合作伙伴把握和选择新赛道。四是新治理。现在有一个比较突出的问题，很多企业提供的新产品、新技术、新服务，在市场准入和应用方面存在较大困难，因为监管部门担心风险，企业找不到将其应用于市场的机会。以滴滴为例，早期的滴滴只能从天津开出电子发票，即使在北京坐车，发票也是天津的，因为北京没有运营牌照，这样税收就给到天津。后来北京也给了滴滴运营牌照，现在，打车就能开当地的发票。很多这样的新业态、新模式、新技术、新场景的应用，还面临一些阻力，这也是我们的科技咨询可以有所作为、有用武之地的领域。长城战略咨询和很多同行顺应改革开放的大形势，实现了一定的发展，但是和企业、产业的发展需求相比，咨询业还是比较薄弱的，也印证了咨询业有很大的发展空间，由于行业体量还小，需要大家携手共同将咨询业做强，提升服务能力。
 
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