文丨郑仙蓉
在《企业家》杂志记者的印象中，国家高新技术企业的掌门人，通常是个不苟言笑，甚至有点清冷孤傲的“理工男”，直到与当红齐天集团创始人齐笑的一次长谈，打破了这个固有思维。齐笑的行程安排得很满，沟通几次还是无法确定采访时间。终于，在5月的一个周末下午，齐笑推掉了一个商业活动，准时与《企业家》杂志记者就元宇宙产业发展进行对话。“80后”的齐笑高大俊秀、儒雅谦逊，以一句“非常抱歉让您久等了”作为开场白，他缜密而清晰的思维、幽默而礼貌的谈吐，令人如沐春风，不由得又为他贴上了“文艺家”的标签。
齐笑出生于军人世家，母亲是东方歌舞团的主治医师，父亲曾在总政任职。正因如此，家人对齐笑的言谈举止立了严格规范，可以说，齐笑是在“铁律”下成长起来的。
“从小，父亲给我灌输一种思想，就是我什么都不会给你，你什么都没有，必须靠自己！记得我是在总政幼儿园上的全托，念小学和去北京101中学依然是寄宿，上中国传媒大学时住校。我一直是在‘靠自己’的环境下成长起来的，要感谢我的家人给了我正确的指导方向。”谈起家人和童年，齐笑流露着满眼的笑意。
从男孩儿成为男人，齐笑依然保持着对运动的热忱。
在军队大院里耳濡目染，齐笑从小对运动产生了浓厚的兴趣。在家人的鼓励中，齐笑练习跆拳道，又学习骑马、滑冰、游泳等运动，还参加摩托车、游泳等比赛。正因为“练家子”的底子傍身，才能让齐笑更全身心地投入工作，“经营企业，不光是需要脑力，更需要体力。庆幸自己这么多年来对运动的坚持，不然面对这么高强度的创业工作，身体真的很难抗住。”良好的教育和丰富的兴趣培养给了齐笑“班长”“文体课代表”“学霸”“国家二级运动员”等多个耀眼的身份标签，这也为他未来在奥组委出色的工作奠定了坚实的基础。2008年8月8日的夜晚，随着北京奥运会开幕式的进行，一幅巨型画作诞生了。从舞蹈演员使用身体作为画笔，绘制出水墨洇染的山川图，到孩子们用画笔为远山涂抹上鲜艳的色彩，最终，来自世界204个国家和地区的运动员们用足迹在远山之下绘制出斑斓的大地。这就是那幅惊艳世界、也成就了齐笑的《画卷》。每一个伟大作品的背后都凝聚着“血泪史”。如何诠释“用世界语言讲好中国故事”的文化内涵？是否可以采用“卷轴”这一中国独有的艺术形式？绘制过程如何摒弃传统的毛笔？针对这些问题，身为制作人的齐笑与导演团队夜以继日地碰撞灵感，再经历无数次的尝试、推翻、再尝试，终于点亮了创意的火花。《画卷》需要协调群工部、教委、民委等多政府部门共同参与，极其考验组织者的管理和调度能力。从对接红头文件，到筹集资金、寻找场地，到演员的服化道管理、日常生活，再到整个节目演职人员的协调配合，包括寻找可消失的墨水、演员跳舞的姿势，以及不同组别怎样相互配合等，齐笑都需要事无巨细地亲力亲为。“加入奥组委，对我的影响至深至远。2008年北京奥运会对我意义很大，不仅得到了强度极大的锻炼，而且结交了很多好朋友。”回首往事，那些场景齐笑依然历历在目。《画卷》这一中国独有的艺术形式，成为了奥运历史上永恒的经典画面。同时，齐笑荣获了奥组委颁发的个人优秀奖，也促成了与奥运总导演张艺谋的忘年之交。
打造中国科技文化IP，引领VR潮流
奥运会让齐笑积累了很多的资源经验。之后，他多次出品人民大会堂的大型演出，包括民族歌舞精粹《四季情韵》。
同时，齐笑与《画卷》编导王媛媛一起成立了北京当代芭蕾舞团，在国外演出上千场，致力于中国艺术“出海”。
成长中每一个经历都是一笔财富。通过奥运会，齐笑对文化行业有了深入了解。“因为制作人、制片人、出品人的经历，让我‘跑通’了各种演出形式的底层逻辑。”谈及曾经种种，齐笑满怀感恩。
在外人看来，齐笑的身份履历足以令他未来的人生平步青云，然而，不安于现状的齐笑其实在心中已绘制出了另一幅“画卷”：“后来，我觉得做影视剧也好，包括后来做户外秀演也好，这些形式都不能成为我做品牌的抓手。”澳门地标渔人码头因为种种原因陷入经营困境。2009年，一个偶然机会，齐笑等人接手了渔人码头，对其重新定位，进行设计施工一体化改造升级，然后将设计定制的文化元素注入其中，形成新的文化IP、旅游目的地。但这样的斐然成绩依旧没有激起这位热血男儿内心的奔腾。“我想做我们自己的DarkRide，自己的沉浸式体验”。于是，齐笑开始利用自己团队研制的大型机器臂和早期笨重的VR头显做结合，并且身体力行做“高危测试”，“但是渔人码头是填海建筑，承重能力达不到要求，所以只能搁浅。”虽然身为游泳健将，但齐笑好像是被扔进了大海的“旱鸭子”，找不到救生圈，找不到一个抓手。为了了解国际VR的技术水平，2014年至2015年，齐笑周游全球，深度学习其他国家的VR技术和先进的运营模式。在此期间，VR产业开始爆发，齐笑创立了当红齐天。在瑞士，齐笑与一组用VR技术辅助脑复苏的科研团队一拍即合，当即利用之前在影视剧行业和澳门渔人码头积累的资金，做天使投资人，把这个外国团队纳入麾下，然后购买设备，做技术测试。有了技术的加持，还需要文化的链接，齐笑联系了张艺谋。惊喜的是，思想前卫的张导对VR应用到文化领域的想法十分赞同，于是，在齐笑热情诚邀下，张艺谋以联合创始人的身份合伙入股，担任当红齐天集团的艺术总监。2016年，国内迎来“VR元年”，虚拟现实很快成为资本竞相追逐的热门赛道。乘着风口，当红齐天迅速创立了品牌“SoReal”，获得联想创投数千万元的天使轮融资。“那个时候，我想打造一个VR超级娱乐体验旗舰店，作为首都北京的一个地标性科技娱乐综合体”。齐笑这只在海洋里挣扎了很久的“旱鸭子”，终于抓到了虽迟但到的“甲板”。通过2016年一整年的内测和试运营，2017年4月21日，凝聚齐笑梦想和心血的全球首家大型VR主题乐园“SoReal 超体空间”在北京王府井商区正式开业，占地近5000平方米。齐笑邀请张艺谋坐镇担任品牌联合创始人，同时邀请《变形金刚》《星际迷航》《美国队长》等好莱坞电影概念设计师、美国艺术中心首席创意官及2010年上海世博会中国馆的建造团队，携手深耕这座VR主题乐园。SoReal王府井旗舰店的开业，对于观众更是一场进入未来虚拟世界的超级盛宴。从神秘魔盒到悬浮空间体，从线上到线下，SoReal未来乐园吸引了众多好奇的玩家，包括当时的顶流明星。“店内满溢科幻感和未来感的氛围和真实刺激的VR体验获得顾客一致好评。当时在大众点评网的门票价格排第一，全程通关需要六七百块钱，确实很贵，但是去的人很多。”讲到这儿，齐笑又笑了起来。而当时的张艺谋导演则给出了更高的评价：“他们把这个我还一知半解的VR技术，居然做到了一个相当深的程度！”
“XR（扩展现实技术）作为元宇宙基础技术之一，是打开元宇宙大门的‘钥匙’，是结合真实与虚拟世界的下一代移动计算平台。”
既然选择，那就只有“笃定”，没有“赌注”。齐笑在VR技术领域一直没有停止探索的步伐，也始终保持着冷静、清醒的头脑和对行业的前瞻性思考。
他认为，虽然当前VR风靡市场，然而企业作为当之无愧的创新主体，必须要从底层入手，重视科技研发和内容创新，同时改变消费者对VR的认知。齐笑说：“VR产业需要攻克的难点还有很多，如内容制作、平台开发、设备研发等。SoReal的定位是将虚拟世界和现实空间进行融合，打造出一个全新的娱乐体验。因此，当别人在专注硬件或者内容或者其它某一个单元时，我必须要去做整个生态。”
2018年，当红齐天获得国际半导体巨头英特尔的A轮独家融资。齐笑将这笔资金布局在基于定位系统VR技术的内容研发应用，开发包括大空间多人行走在内的，以VR、AR（增强现实）、MR（混合现实）技术为核心的整体内容解决方案及市场推广，并着力于科技、文化、体育、娱乐、教育等领域的产业化落地和发展。2019年，当红齐天实现了由从外向内定位追踪（outside-in）到从内向外定位追踪（inside-out）的技术升级，利用头显自身摄像头对外部环境进行感知和空间特征点提取识别，从而实现6DOF（六个自由度的运动，包括三个方向上的平移运动和旋转运动）自由度空间定位。同时研发了“5G+XR”云渲染技术，实现算力解绑，通过此技术，上一代“背包式”的体验将被迭代，选手可以甩掉沉重的外部设备，只需佩戴VR眼镜，即可轻装上阵，极大地提高了灵活性。加上风、热、震动等硬件系统加持，VR体验者可以享受多层次的感官沉浸式体验。“即便是现在，我们VR平台的内容和所有的技术，不能说领先全球多少，但是在5G的算法上，目前绝对是引领全球的！”谈起5G新基建的应用，齐笑的话语又多了几分坚定。据了解，当红齐天已经连续两年捧回“绽放杯”5G应用大赛的最高奖。目前，当红齐天拥有成熟的复合型技术团队，包括有来自航天科工、中科院研究所、顶级影视制作公司等70余人的技术班底，公司首席科学家是清华大学计算机系"长江学者"特聘教授史元春。这样实力型人才的加入，带动当红齐天充分发挥其技术上的优势，并与中国科学院中科科技培训中心达成战略合作，成立XR学院。如今，当红齐天在XR领域已经深耕8年，全面铺开“5G+XR”战略布局，赋能拓展XR+科幻地标、XR+文化国漫、XR+智能体育、XR+文博科普、XR+夜游光影秀、XR+爱国主义教育、XR+沉浸互动游、XR+科技秀演、XR+AI元宇宙等文旅商娱体展教业务领域，在XR内容制作、终端研发、实景落地以及数字运营系统解决方案等方面，形成了一套完整的产业闭环。公司目前股东有联想、英特尔、小米、网易、京东方等资本巨头。通过明星股东助力“5G+XR”的产业链完善，当红齐天已从初出茅庐成长为行业黑马。齐笑介绍：“当红齐天发挥‘现有优势+持续储备’的组合拳打法。集团已分别与中国移动、中兴通讯成立了5G XR联合创新中心，针对‘5G+XR’体验进行深度研发。在落地项目里合作部署5G边缘计算，保证研发端口拥有完整5G核心网和无线环境，搭建私有5G专网、室内小站组网，可全覆盖研发基地，共同探索5G在文娱、旅游、体育、艺术会展、爱国主义教育等领域的创新应用场景和解决方案。”
依靠迪士尼小镇得天独厚的客流量优势，SoReal西游元宇宙乐园成为中国优秀文化“出海”的绝佳窗口。上图为上海迪士尼小镇·SoReal西游元宇宙乐园，下图为柳州祥云·SoReal螺乐园
在北京市石景山区，由当红齐天和首钢集团共同打造的“首钢一高炉·SoReal元宇宙乐园”即将于2023年9月亮相。作为国家级元宇宙项目“样板间”，该项目在最大限度保留高炉原有结构和外部工业建筑风貌的基础上，植入了炫酷的XR、全息影像等前沿创新科技元素，囊括了未来科技乐园、智能体育、主题秀场、艺术展览、体验式商业等业态，为游客提供文化、娱乐、餐饮、零售、服务融合的元宇宙空间。项目落成后，不仅将是面向全国的元宇宙沉浸式科幻互动线下入口，还是全球第一个将XR技术和工业遗存结合的国际文化科技乐园。齐笑介绍，当红齐天正紧紧围绕《“十四五”文物保护和科技创新规划》指示，在世界文化遗产山西平遥古城布局了当地首个融合了XR技术、数字影像、多媒体交互等前沿技术打造的数字化展示艺术场馆——“SoReal焕真·平遥科技艺术馆”，以数字化展览、沉浸式体验的创新形式来提高观众的观博体验，更加生动地表现平遥文化与三晋文化，更好地发挥博物馆历史文化传播的社会职能。还有“SoReal XR系列博物馆”，能够使观众打破时空限制，在虚拟现实技术构建的真实性场景里探寻历史背后，真真正正地“和历史对话”。为了推动VR电子竞技的全球发展，促进全球VR爱好者在电子竞技领域的沟通、互动与交流，从2018年开始，齐笑携当红齐天和Intel强强联手，打造中国最顶尖、最负盛名的VR电竞赛事——VR电子竞技国际大赛（Virtual Reality Esport Season，简称VRES）。同时，作为“电竞北京”系列活动重点板块之一，VRES为首都电竞文化传播推广、为“电竞北京”品牌建设和影响力提升做出了积极贡献。2021年，当红齐天携手英特尔自主研发了三维人体追踪技术，实现了上万平米空间千人追踪捕捉；2022年，集团利用自主研发的5G边缘计算解决方案，成为了2022年北京冬奥会、冬残奥会的XR体验提供方。国际奥委会主席托马斯·巴赫、国际奥委会北京冬奥会协调委员会主席胡安·安东尼奥·萨马兰奇都曾在访问奥运村时体验当红齐天的“5G+XR”智能体育产品，并给予肯定。除此之外，当红齐天还打造了柳州祥云·SoReal螺乐园、三亚国际中免SoReal超体空间、成都SoReal X电子竞技体验中心、洛阳一拖·SoReal国风赛博电竞科幻乐园、湖南株洲“5G+XR”爱国主义体验馆、启唐城·唐风沉浸式乐园，打造平遥古城墙光影秀，并参与南京抗日博物馆、湖南省博物馆等国家大型文化场馆的重大数字技术工程建设。齐笑介绍：“我们一直在紧跟着国家大力倡导的‘数实融合’发展节奏，带动当地产业改造升级、加速城市发展建设，同时，把好的VR体验带入更下沉的市场。”
讲述中国故事，增强文化自信
1998年，因为一次出国的经历，齐笑在心中埋下了一颗种子：“要自立自信自强，要让中国文化走出去！”齐笑回忆起青年时期的往事，语气激动，赤子之情溢于言表。
底蕴深厚的中华优秀传统文化以不同的载体保存延续，为文化产业数字化发展提供了宝贵的创意素材。为向五湖四海的游客讲述中国故事、传播中国文化，2022年9月10日，全球首座在迪士尼度假区内运营的大型XR项目——SoReal西游元宇宙乐园在上海迪士尼小镇盛大开幕。
通过将文化资源数字化，将有形或无形的文化遗产、工艺品等资源无缝迁移到虚拟世界，使观众打破时空限制 ，在“5G+XR ”等技术构建的真实性场景里探寻历史背后的故事，并且可自行与虚拟展览的文物进行互动。图为上海迪士尼小镇·SoReal西游元宇宙乐园
SoReal西游元宇宙乐园是以西游为IP打造的全沉浸式XR体验项目，近5000平方米的“5G+XR”体验空间共分上下两层。一层包含西游降魔—起源之战、天宫竞技场—量子冲突等3款大空间行走多人沉浸式VR互动体验及齐天幻境、奇境历险记、疾速空间等6大创新载具体验。游客戴上VR头显，就能一秒切换到“西游元宇宙”，与齐天大圣一起“斩妖除魔”，过一把“英雄归来”的瘾。当红齐天凭借多年的技术积累，在西游元宇宙乐园布局前沿的5G边缘计算解决方案，玩家不再需要背负沉重的电脑背包，只需戴上轻便的VR头显就可以身临其境探索无界的虚拟世界，并且眩晕感趋近于零。乐园二层为奥运会主创团队重磅打造的以“齐天大圣诞生，纵览世间百态，顿悟成佛”为主线的全景行浸式艺术空间光影秀。这场全国独一无二的光影秀通过绚丽、自由的视听表现与实时互动，创造出4种空间状态的转化，以别具一格的艺术表达形式呈现齐天大圣由诞生到顿悟的过程。3D扫描、三维全息影像、雷达互动等前沿技术的运用，给观众带来视觉盛宴的同时，体验到科技带来的诸多妙趣。作为全球顶级文化娱乐品牌，迪士尼对合作伙伴有非常严苛的标准，在与当红齐天合作之前，曾在全球甄选元宇宙领军企业，经过反复考察、测试研究，最终携手当红齐天。齐笑认为，在商业化落地能力上，当红齐天有两方面优势，一方面是形成的产业闭环，另一方面是持续研发迭代的综合技术。齐笑坦言，依靠迪士尼小镇得天独厚的客流量优势，SoReal西游元宇宙乐园也成为中国优秀文化“出海”的绝佳窗口。接下来，当红齐天将发力推动中国文化从“借船出海”到“造船出海”。
搭建生态循环平台，推动场景化应用落地
“5G繁星计划”：将极致的XR沉浸式体验带到千家万户
集团成立以来，当红齐天始终加强核心技术科研攻关，积极运用XR技术于千行百业，打造优质、卓越的元宇宙应用示范案例和解决方案。齐笑认为，作为行业的引领者，当红齐天应该实现XR体验在消费端的突破，先从线下打造元宇宙入口，让用户以最低的成本进入元宇宙。
“一线城市已经有大型乐园，娱乐选择也更加丰富多样，而中国还有大量的二三四线乃至五线城市也有同样的娱乐和文化需求，但是由于城市体量较小，无法承载如迪士尼、环球影城这样的大体量乐园，为了针对性地解决这些城市的新需求，我们的全新科技带来的新型轻体量乐园形式也就应运而生。”因此，当红齐天“5G XR繁星计划”应运而生。
齐笑表示，当红齐天将持续在内容和技术上深耕，打造线上线下联动的闭环XR生态链路，引领XR行业2.0时代的到来。当红齐天自成立伊始，也一直关注公益事业发展，将公益事业视为企业社会责任的一部分。8年来，集团持续为真爱梦想基金、天使宝贝基金等慈善机构捐赠款物，超过5万名师生收益，通过捐资助学、支持贫困地区基础教育等方式，为社会进步做出积极贡献。
齐笑憧憬：“我们将会与全球生态伙伴携手合作开创未来，打造优质、卓越的文化科技品牌，更好地满足人们的精神文化需求，更好地履行社会责任，为我国数字经济发展增光添彩，在新征程上奋力谱写华丽篇章！”
 
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