全国企业文化(古井集团）现场会致辞

金年会手机版、金年会手机版驻会副会长 尹援平

（2016年9月8日）

各位领导，各位嘉宾，同志们：

大家下午好!

今天，我们来到历史悠久、人杰地灵的国家历史文化名城——亳州，隆重举行授予古井集团“全国企业文化示范基地”的现场会。这是中国企联自2005年开展全国企业文化示范基地创建活动以来授予的第48家基地。在此，我代表金年会手机版、金年会手机版，代表王忠禹会长，向古井集团表示热烈的祝贺！向与会的各位领导、专家学者、企业界代表和新闻界的朋友表示诚挚的欢迎！

古井集团自成立以来，依托汤亳古地绵远厚重的历史文化资源，始终潜心专注酿美酒，真抓实干谋发展，成功地将源于汉代的传统酿酒工艺发扬光大，培育了驰名内外的“古井贡”白酒品牌。特别是在2014年新一届管理团队上任以后，古井集团不断拓展发展格局，快速做优做强，在当前工业企业经营效益普遍下滑的背景下，实现了营业收入和利润逆势增长，品牌价值提升至492.59亿元，位居中国白酒企业前列，形成了以白酒主业为核心，文旅、金融、地产等多元化产业并肩发展的产业布局。

古井集团之所以能够取得良好的发展业绩，很重要的一个原因，就是高度重视企业文化对企业发展的独特作用，确立了“贡献美酒，乐享生活”的企业使命，大力建设以“做真人，酿美酒，善其身，济天下”为核心价值观的“贡献文化”，为企业规范经营行为、提升人文素养、塑造品牌形象提供了强大的价值驱动。借此机会，与大家交流三点体会。

一、涵养品牌文化，提升品牌价值

品牌价值是产品质量、服务、技术、功能等诸多方面内涵的集中体现，也是品牌的精髓所在。其中，品牌的文化含量是产品附加值最重要的因素，是最有活力和最具创新力的价值所在。古井集团之所以能够实现如此高的品牌价值，不只是因为始终保持上乘的产品品质，更主要的是源于品牌传递出深厚的文化底蕴和真、善、美的精神气度，一直深深地打动着消费者。可以说，品牌文化是古井集团品牌经营的密码。古井集团从贡酒的历史文脉中寻找品牌文化基因，注重对历史文化资源进行挖掘整理和研究转化，提出了以“贡”字为核心的品牌主张，即由“贡其上”变为“贡其众”，把历史上供专人独享的精品，变为供大众消费者共享的佳酿，其中饱含了诚心为众、质量恒久的普世情怀。古井集团将这一价值追求深植于品牌的形象、设计、推广活动等表现形式当中，创建中华酒谷，举办开酿大典，全面开展品牌宣传与深度传播，持之以恒，久久为功，充分满足了消费者的知识、兴趣、审美和心理需求，从而使消费者产生强烈的共鸣，逐渐确立了“中华第一贡”的品牌美誉。由此可见，只有以无价的文化，支撑有价的品牌，品牌价值才真正具有提升的牢固基础和广阔空间。

二、培育工匠精神，创造优质精品

“工匠精神”本质上是一种孜孜以求、精益求精的精神，是一种摒弃杂念、心无旁骛的定力，也是一种不断吸收前沿技术、创造新成果的追求。今年的政府工作报告中首次提出要培育工匠精神，正是切中我国制造业企业大而不强、产品档次整体不高、自主创新能力弱的要害，既令人振奋，也让人警醒。相比之下，曾有人做过调查，德国只有8000万人口，却创造出2300个世界名牌，主要原因归结于，他们将专注、精确、极致的工匠精神灌注到产品制作中去，生产出了世界上质量最过硬的产品。古井集团始终把“酿美酒”作为立身之本，在酿酒的每道工序、每个细节都追求卓越、不遗余力，始终坚守“三个坚决反对”，不来半点虚假，即坚决反对任何大糠大水，坚决反对任何添加剂，坚决反对任何假数据；实施独具特色的“135”精益质量管理模式；质量管理小组建设一直保持业内领先；科研成果和专利数量表现突出，确保生产最好的让消费者称道的产品，确立了“贡酒品牌、质量一流”的消费认知，为提升品牌市场地位积累了金字口碑。这让我们更加感受到，凡是能够持久得到消费者青睐的好产品，无不是倾注心血、精雕细琢的结晶，无不是严格保证内在品质的典范。

三、完善推进平台，强化价值引领

企业文化是兴企之魂，“魂”有所寄，才能“精神变动力”。无形的价值观念要依托有形的实践载体，才能行而有效、行之久远。只有创设多元的培育载体，搭建多样的实践平台，才能让价值观念接地气、入人心，精准而细致地融入到企业肌体的“毛细血管”。古井集团注重完善企业文化推进平台，专门设立企业文化管理部门和多层次的推进团队，首创“感恩馆”、“觉省日”、“爱心日”等生动活泼的文化载体，连续举办“感动古井”等人物评选活动，创建《古井》报、官方微信、车间看板等丰富多样的传播平台，广泛深入开展企业文化培训宣讲活动，形成了有利于弘扬核心价值的情景氛围，让高远的价值追求在每个员工的具体工作中扎下根须，旺盛生长。

当前，工业产能过剩、市场需求不振、增长动力不足日益成为全球性问题，我国绝大多数产品也已经由卖方市场转向买方市场，进入以品牌、质量、创新体现国家竞争力和企业综合实力的竞争深化阶段。习近平总书记多次强调要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，指明了新常态下我国经济发展的历史方位，也对我国企业不断创新发展方式，挖掘增长动能，推动产业和产品向产业链中高端跃升，提出了新的现实要求。在这当中，只有切实转变发展理念，大力弘扬精品意识、诚信理念、品牌意识等价值取向，自觉把培育践行核心价值观作为加强文化建设的主心骨，深耕厚培，真知笃行，以价值力量提振企业发展的“精气神”，下大气力把产品做专做精做优，才能实现发展动力的根本转变，谋求更佳质量效益。今天，我们看到，以古井集团为代表的一批优秀企业，能够始终秉持高度的文化自觉和先进的文化理念，通过加强企业文化建设为企业发展定盘、压舱，这让我们感到由衷的欣慰和高兴，同时也让我们更加坚信，只有使优秀的企业文化深深扎根于企业，以科学的发展战略作指引，企业才能不断改革创新，持续健康发展。

希望广大企业向古井集团学习，以社会主义核心价值观为根本指导，塑造卓越的企业品格，树立高度的文化自信，引领支撑企业取得更大的发展成果，创造一个又一个“古井式”的增长故事。中国企联将继续发现、培育和推广更多的企业文化先进典型，与大家一起共同推动我国企业文化建设不断前进。

最后，预祝本次现场会获得圆满成功！

谢谢大家！