各位嘉宾，各位代表：

今天，在全国人民喜迎党的十八大的气氛中，我们在美丽的杭州召开2012年全国企业文化（太子龙集团）现场会，举行授予太子龙控股集团有限公司“全国企业文化示范基地”的揭牌仪式。在此，我谨代表金年会手机版、金年会手机版向出席会议的各位来宾表示诚挚的欢迎！向获得“全国企业文化示范基地”的太子龙集团表示热烈的祝贺！

当前，全球政治经济形势正在发生复杂深刻的变化。美国经济增长乏力，欧债危机持续发酵，世界经济复苏艰难曲折，国内经济下行压力不断加大，给我国企业带来了不同程度的经营困难和风险。最近，美联储推出进一步量化宽松的货币政策（EQ3）,这将短期有利于美国经济的温和复苏和金融市场稳定，会间接对我国经济构成短期利好，但从另一方面来看，这一政策所带来的通胀压力会进一步增大我国经济调控压力和经济复苏难度。这就要求我国企业必须以更大的决心和魄力，摆脱粗放型、低效益的增长模式，把做强做优、转型发展摆在更加突出的位置。在这方面，太子龙集团认识早、行动快，通过发挥品牌、声誉、企业文化等无形资产的独特作用，培育了差异化竞争优势，扩大了企业影响力，实现了持续健康发展。今天，我们在这里召开现场会，学习交流太子龙集团的成功经验，深入探讨新形势下企业文化建设尤其是品牌文化建设的新思路、新方法，对于引导广大企业增强品牌意识，更有成效地开展文化管理和品牌建设，尽快找到转型发展的方向和动力，具有非常重要的现实意义。

太子龙集团是一家以服装制造与销售为主业的多元化民营企业。自成立以来，太子龙集团紧紧抓住了我国全面深化改革开放和国民经济快速发展的战略机遇，艰苦奋斗，锐意进取，从一个名不见经传的小企业，快速成长为在国内具有较强品牌影响力的现代化企业集团。特别是面对国际金融危机的巨大冲击，太子龙集团依然能够从容应对，实现平稳增长。近三年来，企业销售收入以每年超过30%的速度增长，成功进入“亚洲品牌500强”和“中国服装行业竞争力前十强”。

太子龙集团之所以能够取得上述成绩，其主要原因就是从战略层面高度重视和切实推进企业文化建设。归纳起来，有以下两点经验值得借鉴。

第一，太子龙集团的企业文化定位带有强烈的使命感与责任感。太子龙集团是我国服装行业最具代表性的企业之一。服装行业具有需求广泛、竞争充分、劳动密集、产品更新换代快等特点。面对巨大的竞争压力，太子龙集团没有片面强调企业自身利益，而是强调企业的经营活动必须要兼顾国家、社会和员工，依靠利益相关各方发挥“合力”实现企业的发展壮大。太子龙集团提出的“文化立企、品牌立国”的企业宗旨以及“无我实现自我”的核心价值观，认为企业在创造经济效益、承担社会责任、实现员工价值的同时，还要主动肩负起树立国家品牌形象的使命。这既是太子龙的“发展之道”与“经营哲学”，体现了太子龙追求的至高境界，也折射出当代中国企业家应有的胸怀与品格。正是基于这一深刻认识，太子龙不是热衷于急功近利的短期行为，而是立足于不断提高产品和服务的文化含量和品牌附加值，巩固求存图强的根本。也正因为如此，太子龙才得到了社会各界的广泛认同和支持，其发展之路才越走越宽。

第二，太子龙集团的企业文化建设与品牌发展战略实现了良性互动。太子龙集团把企业文化看作决定品牌附加值的核心要素，强调“先做思想，再做产品”，并在此指导下形成了适合自身发展需要的品牌建设之道：一是，围绕企业的核心价值观及使命愿景，从中华民族优秀传统文化中汲取营养，不断丰富“太子龙”品牌的文化内涵，形成了“自信、自然、出色”的品牌精神，树立了具有中国特色、中国风格、中国气派的民族品牌形象；二是，将品牌精神贯穿于产品开发、生产制造、形象传播、客户服务的全过程，不断健全有利于培育品牌内涵的长效机制；三是，将企业文化融入物流、地产、建筑等产业发展，增加相关产业文化含量，延伸文化价值链，提高品牌附加值，最终打造出让消费者认可、具有市场竞争优势的太子龙品牌。

太子龙集团所展示的企业文化，让我们看到了中国企业文化发展的崭新风貌，同时也让我们更加深切的感受到，未来的市场竞争中，文化力的竞争必将成为企业竞争的关键所在，文化资源必将成为企业发展最经济和最有价值的战略资源。其中，要特别重视通过企业文化和品牌建设的深度融合，把企业的文化资源有效地转化为企业的品牌资源，不断增强企业文化的对外辐射力，使其在提升品牌价值、树立良好企业形象方面产生更加深远的影响。

品牌建设是促进企业转型升级的基础性工程，也是我国企业成功实现国际化运营不可或缺的环节。目前，我国经济总量居世界第二位、制造业总值居世界第一位、货物出口居世界第一位，但国际社会对中国品牌的认知度却非常低。在某国际知名品牌研究机构每年颁发的全球品牌100强的榜单中，多年来没有中国品牌。近年来，国家高度重视企业品牌建设工作，在“十二五”规划纲要中明确提出要“推动企业自主品牌建设，提升品牌价值和效应，加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业”。广大企业要以此为契机，更有成效的开展品牌建设，努力提高品牌影响力，创立国际知名品牌。

品牌建设是一项长期的系统工程，一个国际品牌的创建通常需要几十年的时间。广大企业要积极借鉴耐克、梅赛德斯奔驰和可口可乐等国际著名品牌的成功经验，把品牌建设提升到战略层面进行系统谋划和实施。

在这方面，太子龙集团已经迈出了可喜的一步。尤为可贵的是，太子龙集团在王培火、蔡冬冬两位企业带头人的积极倡导和推动下，深入开展企业品牌建设系统理论研究，形成了《科学品牌发展观》、《国家品牌生产力》、《中国品牌运营商》等理论成果，为我国企业开展品牌建设贡献了宝贵的思想财富。我会王忠禹会长为鼓励太子龙集团对品牌文化执着的探索精神，亲笔为《国家品牌生产力》一书题写书名。希望太子龙集团能够以此为动力，在深化品牌文化建设、打造国际知名品牌的进程中继续努力探索，发挥好“全国企业文化示范基地”的示范引领作用，创造出新的辉煌。同时，我们也希望通过搭建今天现场会这一平台，请大家各抒己见，深入挖掘探讨太子龙集团的成功之道。

同志们，党的十七届六中全会提出，文化已经越来越成为综合国力竞争的重要因素，越来越成为经济社会发展的重要支撑。近年来，中国企联凝聚社会各方智慧与力量，积极致力于推进我国企业文化建设。其中，创建全国企业文化示范基地就是一项受到广大企业欢迎的工作。为更好地加强组织力量，在精简机构的大背景下，中国企联于2012年5月增设了企业文化工作部，作为中国企联一个职能部门专职企业文化建设工作。在这里衷心地希望继续得到大家的支持与关爱。我们将于2013年七八月份举办第十届全国企业文化年会，到时希望与大家再相聚。

“十二五”时期，我国调整经济结构和加快转变经济发展方式的任务艰巨而紧迫，希望广大企业抓住机遇，攻坚克难，注重从传统文化中汲取营养，以开放包容的态度学习借鉴太子龙等先进企业的成功经验，努力构建特色鲜明和有助于形成差异化竞争优势的企业文化管理模式，使企业文化真正成为企业持续健康发展的动力源泉。中国企联愿意同大家一道积极探索中国企业文化建设的创新之路，共同推进我国企业文化建设迈向更高的水平。

最后，预祝本次全国企业文化现场会圆满成功！谢谢大家！